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Thursday, July 7, 2022
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Deepfake Technology Pros & Cons For Digital Marketing


डीपफेक तकनीक बदल रही है लोगों का नजरिया डिजिटल विपणन.

हालांकि विपणक अभी भी डीपफेक और डीपफेक तकनीक के साथ प्रयोग करने के शुरुआती चरण में हैं, लेकिन ये वीडियो अधिक जानकारी देते हैंमर्सिव मार्केटिंग अनुभव कहानी कहने के माध्यम से।

डीपफेक तकनीक “डीप लर्निंग” का एक प्रकार है।

डीप लर्निंग है a मशीन सीखने का प्रकार जो कंप्यूटर को स्पष्ट रूप से प्रोग्राम किए बिना स्वतंत्र रूप से कार्यों को सीखने की अनुमति देता है।

डीपफेक तकनीक में कंप्यूटर विज़न भी शामिल है, जिससे कंप्यूटर छवियों में वस्तुओं को पहचान सकते हैं।

उदाहरण के लिए, कंप्यूटर विज़न तस्वीरों या वीडियो में वस्तुओं की पहचान करने के लिए गहन शिक्षण एल्गोरिदम का उपयोग करता है। तो यह आपको बता सकता है कि आपकी तस्वीर में कुत्ता है या नहीं!

कंप्यूटर विज़न और डीप लर्निंग टेक्नोलॉजी के अलावा, डीपफेक के निर्माण की प्रक्रिया में इमेज सिंथेसिस शामिल है:

  • एक छवि लेना (जैसे कोई अमेरिकी झंडा पकड़े हुए)।
  • इसे किसी अन्य छवि के साथ जोड़ना (ऑस्ट्रेलियाई झंडा पकड़े एक व्यक्ति)।
  • और इन दो घटकों से कुछ नया बनाना (दोनों झंडे पकड़े हुए व्यक्ति)।

डीपफेक उदाहरण

यदि डीपफेक की अवधारणा को समझना अभी भी कठिन है, तो यहां डीपफेक वीडियो के उदाहरण दिए गए हैं जिन्होंने वेब पर चक्कर लगाया है:

डीपफेक पेशेवर

इस प्रकार की तकनीक विपणक के लिए तीन तरह से फायदेमंद है:

  • सबसे पहले, यह कर सकते हैं वीडियो अभियानों की लागत कम करें.
  • दूसरा, यह कर सकता है बेहतर ओमनीचैनल अभियान बनाएं.
  • तीसरा, यह कर सकता है एक अति-व्यक्तिगत अनुभव प्रदान करें ग्राहक के लिए।

कम लागत

विपणक डीपफेक का उपयोग करके वीडियो अभियानों पर पैसे बचा सकते हैं क्योंकि व्यक्तिगत अभिनेता अनावश्यक हैं।

इसके बजाय, वे अभिनेता की पहचान के लिए लाइसेंस खरीद सकते हैं, पिछली डिजिटल रिकॉर्डिंग का उपयोग कर सकते हैं, उपयुक्त संवाद सम्मिलित कर सकते हैं और एक नया वीडियो बना सकते हैं।

यह प्रक्रिया उन व्यवसायों के लिए भी समय बचाती है जो विज्ञापनों के लिए अपने कर्मचारियों का उपयोग करना चाहते हैं।

इसलिए, उदाहरण के लिए, यदि किसी सीईओ के पास नया विज्ञापन रिकॉर्ड करने का समय नहीं है, तो विपणक को नया अभियान बनाने के लिए केवल कुछ पिछली रिकॉर्डिंग की आवश्यकता होती है।

इसके अतिरिक्त, डीपफेक बनाते समय, फुटेज को फिर से शूट करने की कोई आवश्यकता नहीं है।

यह सीमित बजट वाले विपणक के लिए विशेष रूप से उपयोगी है जो अभी भी अपने अभियानों के लिए उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का उत्पादन करना चाहते हैं।

बेहतर ओमनी चैनल अभियान

चूंकि डीपफेक को इन-पर्सन एक्टर्स की जरूरत नहीं होती है, इसलिए विपणक कर सकते हैं आसानी से सामग्री का पुनरुत्पादन कम समय और पैसे वाले कई मार्केटिंग चैनलों के लिए।

विभिन्न मीडिया को समायोजित करने के लिए अभियान को फिर से शुरू करने के बजाय, विपणक एक सामाजिक अभियान बनाने के लिए वीडियो कटौती को संपादित कर सकते हैं।

या, वे पॉडकास्ट या रेडियो विज्ञापन बनाने के लिए नया सिंथेटिक संवाद बना सकते हैं।

अति-निजीकरण

इस तकनीक ने अति-वैयक्तिकरण में वृद्धि की है।

ब्रांड कर सकते हैं अधिक प्रासंगिक संदेश और अनुभव प्रदान करें व्यक्तिगत ग्राहकों के लिए उनकी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं के आधार पर — जैसे कि उनकी त्वचा का रंग।

मान लें कि एक ग्राहक मार्केटिंग के लिए एक ब्रांड के मॉडल की तुलना में एक अलग जातीयता था।

डीपफेक तकनीक उस मॉडल की त्वचा के रंग को बदल सकती है ताकि ग्राहक अनुभव कर सके कि उत्पाद उनकी त्वचा की टोन पर कैसा दिखेगा।

यह प्रक्रिया ब्रांडों को समावेशिता बढ़ाने और व्यापक बाजार तक पहुंचने में मदद करती है।

साथ ही, अगर कई भाषाओं में वीडियो की जरूरत है, तो डीपफेक तकनीक मदद कर सकती है।

मार्केटिंग संदेशों को एक बटन के पुश पर स्थान के आधार पर वैयक्तिकृत किया जा सकता है।

डीपफेक विपक्ष

दुर्भाग्य से, अधिक नापाक उद्देश्यों के लिए डीपफेक वीडियो का उपयोग किया गया है।

विपणक के लिए, इसका मतलब नकली ग्राहक शिकायतें, नकली उत्पाद समीक्षा और ग्राहक विश्वास में समग्र कमी हो सकती है।

विश्वास की कमी

डीपफेक का सबसे स्पष्ट प्रभाव यह है कि उनका उपयोग नकली वीडियो बनाने के लिए किया जाता है, जिसका अर्थ है कि किसी दिए गए वीडियो की प्रामाणिकता की पुष्टि करना अधिक चुनौतीपूर्ण हो जाता है।

भले ही आप वीडियो देखने से पहले निश्चित रूप से बता सकें कि किसी की छवि वास्तविक थी या नहीं, फिर भी यह किसी के लिए भी असंभव है जो उस व्यक्ति को व्यक्तिगत रूप से नहीं जानता था।

विपणक के लिए, डीपफेक वीडियो का उपयोग करने से नैतिकता का उल्लंघन हो सकता है यदि उपभोक्ता अभियान द्वारा हेरफेर महसूस करते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि विपणक नकली सकारात्मक समीक्षा बनाने के लिए डीपफेक का उपयोग करते हैं, तो उस प्रथा को अनैतिक माना जाएगा।

दूसरी ओर, यदि विपणक किसी ब्रांड की कहानी को आगे बढ़ाने के लिए डीपफेक का उपयोग करते हैं, तो इसे नैतिक माना जा सकता है।

घोटालों में वृद्धि

डीपफेक तकनीक संभावित घोटालों को बढ़ा सकती है, जैसे कि कंपनियों के खिलाफ झूठे आरोप लगाना।

ये वीडियो वास्तविक घटनाओं की रिकॉर्डिंग लेकर और ऑडियो को नए संवाद के साथ बदलकर इसे कुछ ऐसा प्रतीत करने के लिए बनाया गया है जो यह नहीं है।

उदाहरण के लिए, एक जर्मन ऊर्जा फर्म की यूके की सहायक कंपनी ने हंगेरियन बैंक खाते में लगभग 250,000 डॉलर सौंपे स्कैमर ने सीईओ की आवाज की नकल करने के लिए डीपफेक तकनीक का इस्तेमाल किया.

इसके अलावा, निर्माता नकली ग्राहक प्रशंसापत्र या उत्पाद समीक्षा बनाने के लिए इस प्रकार की डीपफेक तकनीक का उपयोग कर सकते हैं जो उनके उत्पादों को उनकी तुलना में अधिक आकर्षक बनाते हैं।

कैसे विपणक अपने अभियानों में डीपफेक का उपयोग कर सकते हैं

दुर्भाग्यपूर्ण तरीकों के बावजूद लोग डीपफेक का उपयोग करते हैं, विपणक इस तकनीक के साथ अपने अभियानों को जल्दी से जीवंत कर सकते हैं।

प्रभावशाली अभियान

एक अभियान के लिए शीर्ष प्रभावितों में से एक को बुक करने की कल्पना करें।

घंटों तक वीडियो शूट करने की आवश्यकता के बजाय आपको केवल डिजिटल फ़ुटेज के एक बैंक की आवश्यकता होती है।

बाकी काम आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस और मशीन लर्निंग करते हैं।

या, आप मर्लिन मुनरो या ऑड्रे हेपबर्न जैसे ऐतिहासिक प्रभावकों का उपयोग कर सकते हैं।

चूंकि उनके पास वीडियो और वॉयस रिकॉर्डिंग के ढेर सारे हैं, इसलिए मार्केटर्स अपने अभियान को बढ़ावा देने के लिए डीपफेक में उनकी समानता का उपयोग कर सकते हैं।

अनुभवात्मक अभियान

भीड़ के खिलाफ खड़े होने के लिए, ब्रांड उपभोक्ता को खरीदारी के अनुभव में डुबोने के लिए डीपफेक का उपयोग कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, ईकॉमर्स स्टोर एक मॉडल के शरीर पर एक खरीदार के चेहरे को सुपरइम्पोज़ कर सकते हैं, यह देखने के लिए कि कपड़े कैसे दिखते हैं।

उदासीन विज्ञापन अभियान

स्टेट फार्म ने डीपफेक तकनीक का एक प्रसिद्ध उदाहरण बनाया।

बीमा कंपनी ने 1998 के स्पोर्ट्ससेंटर फुटेज को सुपरइम्पोज़ करके द लास्ट डांस सीरीज़ के लिए एक विज्ञापन बनाया ताकि यह दिख सके केनी मेने ने वृत्तचित्र की भविष्यवाणी की.

यह डीपफेक विशुद्ध रूप से मनोरंजन के लिए बनाया गया था और दर्शकों के साथ पुरानी यादों का निर्माण किया था जो शिकागो बुल्स बास्केटबॉल टीम के लिए उस प्रतिष्ठित समय को याद करते हैं।

उत्पाद प्रदर्शन

उत्पाद डेमो ग्राहकों के लिए अनुभवात्मक बन सकते हैं।

सभी ग्राहकों के लिए समान बी-रोल का उपयोग करने के बजाय, विपणक व्यक्तिगत डेमो बना सकते हैं जो वास्तविक ग्राहक को उनके उत्पाद का उपयोग करते हुए दिखाते हैं। यह इससे अधिक व्यक्तिगत नहीं हो सकता है, है ना?

यह तकनीक यहां रहने के लिए है, और यह विकसित होती रहेगी।

डिजिटल मार्केटिंग स्पेस में, डीपफेक तकनीक के फायदे और नुकसान दोनों हैं।

जबकि नैतिक निहितार्थ हैं, डीपफेक वीडियो ब्रांडों को अपने मार्केटिंग बजट को बढ़ाने और नए दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देते हैं।

जब तक विपणक दुर्भावनापूर्ण इरादे से अभियान बनाने से बचते हैं, तब तक डीपफेक अधिक व्यक्तिगत, इमर्सिव अनुभव बनाकर ब्रांड और उपभोक्ता दोनों की मदद कर सकते हैं।

और अधिक संसाधनों:


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: एंड्री सिमोनेंको / शटरस्टॉक





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